INEOS Grenadiers heeft Café de Colombia gepresenteerd als nieuwe officiële sponsor. Met de overeenkomst keert een historisch merk uit de wielersport terug op het hoogste niveau.
De samenwerking richt zich op het versterken van de internationale positie van Colombiaanse koffie. Café de Colombia, het belangrijkste merk van de Colombiaanse Federatie van Koffietelers, wordt onderdeel van de dagelijkse werking van het team, zowel tijdens wedstrijden als daarbuiten.
Volgens INEOS Grenadiers-CEO John Allert past de samenwerking bij de cultuur van het team. Hij wijst op de gedeelde focus op kwaliteit, precisie en consistentie. Daarnaast benadrukt hij de sterke band met Colombia, onder meer via renners als Egan Bernal en Brandon Rivera en de brede steun van fans.
Aan Colombiaanse zijde heeft de overeenkomst ook een strategisch doel. CEO Germán Bahamón noemt het partnerschap een kans om de herkomst en kwaliteit van Colombiaanse koffie wereldwijd zichtbaarder te maken. Daarbij moet Café de Colombia worden gepositioneerd als onderdeel van een actieve levensstijl.
Het merk heeft een lange geschiedenis in het wielrennen. In de jaren tachtig was Café de Colombia al prominent aanwezig in het peloton en droeg het bij aan de internationale doorbraak van Colombiaanse renners. Met deze samenwerking wordt die historische band nieuw leven ingeblazen.
Café de Colombia vertegenwoordigt meer dan 560.000 koffietelers uit 23 regio’s en geldt wereldwijd als een belangrijk kwaliteitslabel binnen de koffiesector.
